Let it be Sung!

Esta semana el tema es THE LONG TAIL. Trata sobre la forma que tiene la distribución de las demandas por productos, con una gran masa consumiendo el limitado mainstream, y por otro lado muchos pequeños nichos consumiendo muy poco cada uno. Como ejemplo, la música. Mucha gente escucha Madonna (un HIT), compra su música y paga por ir a sus conciertos, por eso su popularidad es tan alta, como ella existen un selecto grupo de artistas por ahí. Luego vienen los que están en el medio, como Matt, ya son populares, pero no les da para hacer mega giras ni aparecer en MTV, de estos hay muchos (se engorda el área). Por último están los que gozan de muy baja popularidad, como mi prima Paz Quintana, de estos hay millones, repartidos por ahí, tocando en pubs, y subiendo sus temas a MySpace.

Con la proliferación de Internet, estos músicos como mi prima pueden producir sus propias canciones, subirlas y luego distribuirlas, pero… ¿dónde está el negocio?, según Chris Anderson, lo bueno de este último grupo es que al ser tan numerosos, esto más que compensa su baja popularidad, si es que se unen todas sus ventas, los ingresos de estos nichos son mayores a los del mainstream, por lo que las tiendas de música debiesen centrarse en estos pequeños nichos.

El problema, y aquí va mi opinión, es que el valor agregado que tienen estos músicos es su exclusividad y el estar fuera del mainstream, eso los hace “cool”. Por ejemplo Fran Valenzuela. Esta chica hace 4 años estaba en su colegio, sus amigas la escuchaban cantar y un circulo muy reducido conformaba su audiencia, si conocías a Fran Valenzuela en esa época su música era realmente cool, fuera de todo lo conocido. Hoy escuchar Fran Valenzuela es TAN común como Madonna (aunque las dos no disfruten del mismo éxito), la cosa es que perdió su diferenciación, ahora se metió al montón, y nadie quiere escuchar música del montón! Si estos nichos se comienzan a distribuir vía grandes empresas, su cualidad de ser nichos pasa a segundo plano, y su popularidad comenzará a crecer, pudiendo incluso formar parte del mainstream.

Un ejemplo: hace unos meses, un amigo me comento sobre un artista muy relajado, Jason Mraz, bajé su HIT, y me pareció bastante bueno, a la semana, lo escuché en la radio, a los pocos días la gente ya lo tenía en su iPod, en fin ni un brillo denuevo. Lo mismo pasa con otros productos, la ropa, el lugar para ir de vacaciones o todo lo que te trate de diferenciar, las marcas más desconocidas, si llegan al mainstream, a mi parecer, pierden valor.

Que fome sería si toda mi playlist de artistas eco-friendly estuviese disponible para descargar y luego se volviera conocida, ya no tendría gracia y me sentiría del montón, esperemos que ese día no llegue.

Por mientras les dejo una canción de un ex nicho, hoy mainstream.